麦趣尔的“网红”成名之路与信任危机

“说实话,这完全出乎我的意料。迈克尔(sz002719,股价7.98元,市值13.9亿元)在我们这边很有名,人们对它有很高的信任度。它被认为是我们当地的龙头企业。”6月30日晚,在新疆昌吉地区经营一家小型超市的张(化名)通过电话告诉《每日经济新闻》。

6月30日上午,“麦泽尔纯牛奶不合格”的条目冲上了微博热搜索的顶端,张也从网上得知了这一消息。这来自一则公告——最近,浙江省丽水市清远县市场监督局公布的2022年第四批食品抽检结果显示,麦喜儿生产的两批纯牛奶不合格,不合格项为丙二醇。根据规定,丙二醇不应出现在纯牛奶中。

6月30日,麦格理股价跌破“一字限制”,深交所也紧急发出关注函。

6月30日晚,麦格理宣布,抽样结果涉及的两批产品已下架封存,当地监管部门也已进驻该公司。公司全力配合检测机构对相关产品进行全面抽样检测,检测结果将在第一时间向公众公布。

当遭遇食品安全风暴时,当地渠道商的第一反应是“这是不可能的?”

热搜索的主要原因是在两批产品中检测到丙二醇。丙二醇是一种有机化合物,是水、乙醇和多种有机溶剂的混合物。在食品工业中,丙二醇被国家标准批准用作生的和湿的面粉制品和蛋糕的食品添加剂,但不能用于纯牛奶。

但目前,在清远县人民政府食品药品相关信息披露栏中已不存在2022年第四阶段食品抽检。

6月30日上午,清远县市场监督局相关工作人员对《每日经济新闻》记者表示,“此后将再次发布公告”。下午4时许,丽水市市场监督管理局食品安全协调办公室工作人员在电话中告诉记者:“这件事正在由领导处理,我们的领导已经到清远去了。”

据媒体报道,目前,麦格理已宣布对涉案产品进行召回和复检,复检结果尚未出来。麦西尔还表示,该公司没有在产品中添加丙二醇,所涉及的批次产品通过了出厂检验。销售范围主要涉及浙江省清远县。

然而,《每日经济新闻》的记者在6月30日晚注意到,麦格理京东官方旗舰店的麦格理纯奶产品已全部下架。通用域名格式。

“想不到它(迈克尔)会卷入这样的事情!这么大的工厂。”张说,如果我不看网上的报道,别人告诉我迈克尔有问题,我绝对不会相信。“以前从来没有过这样的事情。”。

正是在如此高度的信任下,当迈克尔接到通知要进行热搜索时,张脑海中的第一反应是:“这不可能吗?”在电话里,他把“Ba”这个词的结尾画得很长。

迈克尔不仅做牛奶,还做面包和蛋糕。麦泽尔的牛奶在当地市场并不便宜,也不逊色于伊利、蒙牛等大品牌。虽然价格相对较高,但质量也不错。“我自己的店也卖。我也喝过。牛奶真的很好。很多人都点名要买。”张说。

张还说,当地有很多区域性的奶品牌,仅昌吉地区就有几个品牌,麦泽尔必须依靠自己的实力在激烈的竞争中领先。然而,这一事件发生后,张对迈克尔的信任也动摇了。

“不仅仅是我。今天,一位顾客来店里买牛奶。当他看到迈克尔的牛奶还在货架上时,他问我,‘你为什么还有这个东西?’张说,这种语气似乎显示了当时被顾客询问时的尴尬。“现在我的货物已经被移走了,已经联系上了销售人员。我必须退货,他(销售人员)也答应退货。”他说。

“网红”牛奶的成名之路:聚焦高端和区域概念

麦可锡事件引起了广泛关注。这也与近年来乳制品的快速“流行”有关,它也成为了一个在线流行品牌。

在2020年天猫奶制品双11排行榜上,麦泽尔排名第九;2021,天猫双十一牛奶饮料品牌top5再次出现。事实上,在过去的618年里,麦泽尔还位列天猫液态奶常温乳制品品牌预售量top10的第一位。

然而,作为西部的区域性乳品企业,麦格理在伊利、蒙牛等行业巨头的压力下,日子并不好过。2018年和2019年,麦格理分别亏损1.55亿元和7000万元,公司股票一度封顶,濒临退市。

2020年后,麦格理通过直播和植草成为在线红乳品牌。上市公司的收入和净利润也显著增加。2020年,公司实现营业收入8.75亿元,实现净利润扭亏为盈。归属于上市公司股东的净利润为5275万元。该公司走出了退市危机。

麦格理之所以能够扭亏为盈,与过去两年其牛奶业务的大幅增长有关。2020年和2021,麦喜利乳品业务收入分别为4.65亿元和7.33亿元,同比分别增长约83%和58%。今年第一季度,麦格理的整体收入增长率约为60%,超过了公司过去两年的收入增长率。据推测,其乳制品业务的增长并不差。

近年来,迈克尔在“网络人气”的道路上走得越来越远。该公司不仅在Tiktok等直播平台上开设了旗舰店,还找到了一些主播带来商品。

近日,新东方在线旗下的“东方精选”爆发性(01797港元,股价18.84港元,总市值188.54亿港元)之后,就连投资者也敦促该公司去东方精选带来商品。

由于麦泽尔在互联网上卖得很好,一些投资者在互动平台上质疑麦泽尔是否刷了账?对此,麦格理财务总监徐雯此前回应称:“公司是上市公司,严格按照法律法规依法经营,没有您所说的情况。”

一方面,请将货物运至首锚;另一方面,它大力包装其“生产区”和高端品牌概念。

麦泽尔在2021年报中直言不讳地表示,公司迎来了中国乳品业第三大出口“生产领域竞争”的黄金时代,以多品牌战略多层次把握相关机遇。以“天山牧场”为战略品牌,聚焦全国流通渠道,瞄准国内乳品市场的高端和超高端需求

目前,麦泽牛奶的规模不大。根据2021乳品收入排名,麦泽尔在新疆四家上市乳品企业中排名较低,仅次于天润乳业(sh600419,股价13.48元,总市值43.16亿元)和西部畜牧业(sz300106,股价9.29元,总市值19.63亿元)。

麦可锡于2020年年初重返乳品业务,当年净利润成功“封顶”。现在,虽然成功地克服了退市危机,“网络名人”迈克尔突然遇到了消费者信任危机。它的未来是什么?


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