“亿元级”消费券激发市场活力 供需齐发力是长久之计

“亿元”消费券激发市场活力

可以离线使用,也可以在线使用;可以购买家电、汽车等大宗商品,也可以用于餐饮、旅游等服务费用;有纸质优惠券和最新的数字人民币优惠券。最近,许多地方纷纷发行消费券,鼓励居民“购买”。

根据国家统计局公布的最新数据,5月份,全国社会消费品零售总额超过3.3万亿元,同比下降6.7%,比4月份下降4.4个百分点,消费市场呈现复苏态势。

为进一步拉动消费,各地密集推出新一轮“亿元”消费券,在短时间内开辟消费周期,补充商业企业客流,带动相关产业生产。

大量消费券即将面世

--资金规模大,分配方式新,针对性强

6月19日,记者走进位于北京市朝阳区团结湖街的一家大中型电器厂。店内随处可见“北京绿色节能消费券,最高补贴400元”的口号。

“先拿一张优惠券,很多商品都可以使用,最多可以减少400元!”店员告诉记者,该店一款具有蒸汽功能的微波炉最近销量大幅增长。原价2999元,可从消费证明中扣除200元。“许多消费者进来询问哪种产品可以使用优惠券。一些消费者想购买微波炉。他们听到可以使用优惠券后立即付款。”

网上,政府消费券叠加在电子商务平台活动上,点燃消费者的购物热情。“当您打开京东app时,首页会弹出“北京绿色节能消费券”接收提示,共有8张券,共计1500元。”北京居民小陈正忙着装饰他的新房子。6月18日,他买了一台洗衣烘干机。“原价7299元,活动价6799元,平台会员6000元减600元,消费券4000元减400元,总共便宜1500元。”

今年“六一八”期间,京东向全国15个地区联合发行了7亿多元消费券。发卡城市的消费者可以享受消费券与京东“6.18”的叠加。6月17日晚8:00,京东平台上多家门店10分钟内营业额突破亿元,家电成人购买营业额同比增长超过400%。

从1月到4月,中国至少有20个省份发行了促进消费的债券,总金额超过34亿元。6月,新一轮消费券相继发行,多个省份消费券总额突破亿元,成为促进消费的重要起点。

资金规模大——烟台共发放1000万元餐饮消费券,造福百姓,“200元以下80元”、“300元以下150元”的优惠力度吸引了大批市民抢购优惠券。长沙消费者可以在云闪支付上获得“50元低于200元”的优惠券,也可以在其他应用上获得“99元低于25元”等不同金额的长沙市优惠券。6月18日,海口市发布了新一轮政府消费券。每个公民最多可领取一张免税消费券和两张普通消费券。“2000元以下200元”的免税消费券可在海口四家免税店使用。普通消费券共有六种类型,最大降价110元。

新的发行方式——6月10日,成都首批数字人民币消费券在成都发行,吸引了超过16万成都消费者在发行首日领取消费券。6月17日,成都市发布第二波人民币在线消费券。

精准投资:餐饮、文化旅游、汽车等多个领域已发行专项消费券,受疫情影响业务下滑明显,驱动力强。6月17日,西咸新区向Xi、咸阳消费者发放1000万元汽车消费补贴。6月1日,郑州市开始发行2亿元汽车消费券。山东省计划投资5亿元,发行15万张汽车消费券。青海省近日通过云闪支付、携程等在线平台分批分期发放2000万元文化旅游消费券。不同的区域也显示出不同的优先事项。例如,北京支持绿色和节能消费,福建和青海支持文化和旅游消费。

消费券具有明显的拉动效应

--线上线下商品销量大幅增长,企业生产能力更加充足

消费券的拉动作用是什么?

北京大学光华管理学院和蚂蚁集团研究所此前联合发布的一份报告称,政府1元的消费补贴可以带动平均3.5元以上的新消费。据杭州市商务局介绍,6月17日20:00起,杭州市发布了2022年第一期数字消费券,25分钟内,200万张消费券(1000万张消费券),总金额1亿元。截至6月19日15:00,已核销消费券307.32万张,核销金额3158.78万元,消费券直接带动消费达到5.04亿元。

“消费券是政府转移支付的一种形式,可以减轻消费者购买商品和服务的压力。它们具有倍增效应,在刺激消费、促进投资和稳定就业方面发挥作用。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者。

消费者享受优惠政策,线上线下商品销售大幅增长。在长沙,jd。com首次与当地政府合作开展消费券发放,吸引了1200多家当地线下门店。“消费券对我们的销售有着明显的影响。”步峰莲花湖南区总裁宋华松表示, “自6月以来,通过消费券和‘6.18’的帮助,我们的在线销售额同比增长了250%以上。线上和线下互动的推广氛围,加上政府、平台企业和品牌本身的补贴和优惠,为用户创造了最大的利润,导致品牌的在线订单和销售大幅增长矿石抵达旅客。“在很多线下门店看来,消费券为门店积累了客流量,越来越多的回头客起到了长期的支撑作用。

不仅消费者和商业企业,消费券覆盖领域的各类制造企业也从消费券中获利。

作为北京绿色节能消费券的参与品牌之一,小米集团中国区副总裁刘毅表示,消费券的发放将有助于进一步推动消费质量的提升,带动品牌销售额的增长。“6·18”期间,大量消费者在收到消费券后购买了小米产品,带动了许多小米智能产品的热销。

汽车是国民经济的支柱产业,汽车消费占国内社会消费品零售总额的比重较高。今年以来,受疫情影响,汽车产销大幅下滑。为了促进汽车消费,出台了更多的汽车消费券,并叠加了其他消费促进政策,取得了一定成效。据中国汽车工业协会数据显示,5月份国内汽车销量环比增长57.6%,呈现回暖趋势。汽车产销水平的提高也带动了售后市场需求的增长,汽车维修、租赁等服务消费增长良好。

平衡供需是一个长期的解决方案

--合理设置消费券数量,丰富分销渠道,依靠数字智能技术实现供需匹配

7秒!6月13日20时,“2022湖北优惠购”活动正式启动后,第一张优惠券仅用7秒钟就被抢走。20:00刚过39秒,武汉一位消费者通过云闪支付使用了一张“240元以上减去80元”的餐券。

消费券受到人们的认可,尤其是那些折扣大、覆盖面广的消费券,一旦发行,往往会吸引消费者争相购买。然而,也有一些领域的消费者希望改进。

中老年消费者很难获得需要快速销售的代金券。62岁的宋阿姨说:“虽然我有一部智能手机,但我不擅长‘玩’。平时发微信和上网也可以。这是


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